Доменное имя и выбор его

Доменное имя (название вашего сайта) – это та «одежка», по которой вас встречают в интернете. Ошибки и просчеты в его выборе могут не только затруднить раскрутку сайта, но и создать весьма неприятные ситуации, а при смене доменного имени все прежние усилия по SEO-оптимизации пойдут насмарку. Поэтому при наименовании вашего веб-ресурса будьте бдительны и креативны.

Зоны и уровни

Домены бывают нескольких уровней. Домены первого уровня или доменные зоны – это, например, .ua, .ru, .co.uk (так называемые территориальные, обозначающие географическую зону работы компании) или же .com, .org, .net (тематические, указывающие, что владельцы сайтов – это коммерческие фирмы, общественные организации и т.д., работающие без территориальных ограничений). Если название вашего сайта – www.site.com, то site в данном случае – домен второго уровня. Весьма распространены домены третьего уровня – www.site.com.ua, описывающие одновременно и характер организации, и территорию работы, или же www.site.kiev.ua, определяющие конкретный регион.

Лучше всего зарегистрировать домен второго уровня, но на .com или .ua это может быть сложно, так как нужное вам названия и требования о регистрации торговой марки будут заняты. Тогда можно рассмотреть доменные зоны .biz (для бизнес-ресурсов), .info (для информационных порталов), .tv (для телевидения) и другие. Необходимо учитывать еще и фактор негласных правил. Так, французский потребитель скорее поверит сайту в доменной зоне .fr, многих насторожит доменная зона каких-нибудь Островов Зеленого Мыса, а .com традиционно доверяют больше, чем .org или .net.

Что касается доменов третьего уровня, то некоторые разработчики сайтов, хостинги, особенно бесплатные, могут предложить вам зарегистрировать имя третьего уровня на своем домене – например, www.site.narod.ru. Категорически не советуем – доверия и серьезного отношения к такой площадке не будет, а при переносе сайта, потеряется вся накопленная индексация в поисковых системах.

Игра в слова

Если ваша компания – уже раскрученный бренд, без сомнения, домен должен совпадать с ее названием. Аббревиатур желательно избегать, за исключением, когда они неразрывно связаны с брендом. Впрочем, сейчас сайт рождается практически одновременно с компанией, поэтому неймингу стоит уделить особое внимание.

Название должно быть коротким и запоминающимся. Минимум символов в доменном имени, по правилам, – 2 (максимум – 64). Однако в доменных зонах первого уровня вы уже не найдете свободных доменов короче 5 символов. Также в название могут входить цифры и дефисы (последние не должны стоят в начале и в конце имени или два подряд). Веб-специалисты спорят, нужен ли дефис в имени. Поисковые системы воспримут два слова как ключевые, если они написаны через дефис, но могут и проигнорировать, если они написаны слитно. Однако дефис сложно запомнить, продиктовать клиенту, да и своеобразная мода на него миновала. Также не рекомендуются и цифры.

Броскость имени, необычная ассоциация, зарифмованность – это прекрасно. Есть даже специальные программы, которые помогут вам «поиграться» с рифмами и аллюзиями (например, http://www.nameboy.com/). Однако избегайте двузначности и разночтений. Если ваша компания называется Analytic Forum, а такой домен уже занят, – смотрите не назовите сайт www.analforum.com. И, конечно же, не стоит регистрировать доменное имя, совпадающее с названием чужой раскрученной торговой марки. Обнаружив на сайте www.nestle.kh.ua (домены Харькова и области), например, интернет-магазин пищевых добавок, не обрадуются ни посетители, ни уж, тем более, Nestle.

Лучше подобрать английское соответствие украинскому названию вашей компании, чем транслитерировать трудно и по-разному передаваемые ж, ї, ц и другие буквы. А если уж так необходима транслитерация – во избежание потери части трафика (тех клиентов, которые набрали адрес с опечатками), зарегистрируйте все возможные написания вашего домена (так называемые зеркала) и перенаправьте трафик с них на ваш сайт. Впрочем, здесь есть нюансы. Во-первых, это дорого. Во-вторых, какие-то из этих доменов уже могут быть заняты, и вы сделаете подарок их владельцам, добавив своих потребителей. Не говоря уже о том, что на этих доменах может быть, например, порносайт, что не слишком хорошо скажется на вашей репутации. В-третьих, не учтенным вами вариантом с опечатками, могут воспользоваться конкуренты или мошенники и зарегистрировать с таким именем ресурс для вашей дискредитации или фишинга.

Хорошо, когда в доменном имени содержится ключевое слово, указывающее на род деятельности компании и, к тому же, часто повторяющееся в контенте сайта. В таком случае поисковые системы лучше индексируют подобный ресурс. Google учитывает при поиске и транслитерацию ключевого слова, и его перевод. То есть по запросу «золото» он выдаст и www.zoloto.ru, и www.gold.net, и даже www.asiangold.biz. Яндекс учтет и кириллическое написание домена, однако пока с кириллическими доменами все же больше трудностей, чем удобства. На пользу индексации может сработать и то, что домен «старый», уже кому-то принадлежал и имеет определенный статистический вес.

Процедурные вопросы

Когда вы выбрали доменное имя для сайта, необходимо проверить, не занято ли оно в нужной вам доменной зоне и какова его история. Свободен ли домен – проверяем на сайтах регистраторов (http://www.ukrnames.com/ukr/, http://www.imena.ua/, http://www.webnames.ru/ и проч.) или хостинговых компаний, которые продадут вам и домен, и хостинг. Если занят, вы можете узнать, кому он принадлежит (www.whois-service.ru), и в случае необходимости попробовать его купить. Правда, если его хозяева – конкурирующая фирма или киберсквоттеры (люди, специально скупающие удачные доменные имена для дальнейшего заработка на них), то приобретение может обойтись вам очень дорого.